Saga Fursin ketun kuluttajakysynnän kasvattamiseen tähtäävän Fox2Shop-projektin vetäjän Minna Bedretdin kalenterissa on yli 100 matkustuspäivää vuodessa. Hänen tehtäviinsä kuuluu sekä uusien, ketunnahan käytöstä kiinnostuneiden yhteistyöpartnerien kartoitus että olemassa olevien partnereiden kanssa mallisto- ja markkinointityön kehittäminen. Lisäksi on tärkeää tietää mitä muodissa tapahtuu muotiviikoilla ja muotimessuilla ympäri maailmaa ja miten ketunnahkaa on käytetty mallistoissa.
”Vaikka mallistot ovat tärkeitä, vielä tärkeämpää tällä hetkellä ovat keskustelut kestävästä kehityksestä ja sertifioinnista. Jokaisessa keskustelussa sisäänostajat ja suunnittelijat tiedustelevat eläinten hyvinvoinnista ja nahkojen matkasta muotipukineisiin.
Me pyrimme saamaan muotipartnereitamme siirtymään kiinalaisista ketunnahoista suomalaisiin ketunnahkoihin ja tässä työssä Saga-sertifiointi on erittäin hyvä työkalu. Avaamalla meidän sertifioinnin sisältöä ja toimintatapojamme, pystymme vakuuttamaan valmistajat nahkojemme eettisestä tuotantotavasta”, Minna Bedretdin kertoo.
Kuluttajat ovat entistäkin valveutuneempia ja haluavat tietoa tuotteiden materiaaleista, niiden alkuperästä ja valmistusmaasta. Partnerit, joiden mallistojen raaka-ainevalikoimaan kuuluu turkis, ovat nyt aikaisempaa kiinnostuneempia käyttämään Saga-sertifioituja nahkoja.
Fox2Shop-projekti on entistäkin tarpeellisempi
Fox2Shop-projektin tavoitteena on löytää uusia valmisvaatemallistoja valmistavia yrityksiä ja suunnittelijoita ja motivoida heitä käyttämään turkista mallistoissaan. Asiakkaita etsitään niin Euroopasta ja Venäjältä kuin Kiinasta ja USA:sta. Turkistuotteiden valmistukseen tottumattomia suunnittelijoita autetaan käsittelemään turkista ja tarpeen vaatiessa tarjotaan kokonaisvaltaista tukea.Tuki räätälöidään tarpeiden mukaan. Tukeen voi esimerkiksi sisältyä vaatteiden kaavoitusta ja suunnittelua tai markkinointitukea ja myymälähenkilökunnan koulutusta tai kaikkea siitä väliltä. Turkisvastaisuuden lisäännyttyä on myös tärkeää tukea mallistojen jälleenmyyjiä markkinoinnin ja viestinnän avulla sosiaalisessa mediassa ja myymälätapahtumissa.
Projektin alkaessa joulukuussa 2016 tavoitteena oli motivoida 10 yritystä aloittamaan ketunnahan hyödyntäminen omissa mallistoissaan. Tämä tavoite saavutettiin niin kuin myös seuraavan vuoden tavoite, jolloin päästiin aloittamaan yhteistyö 40 valmisvaatetuotteita valmistavan yrityksen kanssa. Vuoden 2019 tavoitteena on nostaa Fox2Shopin projektin uusien asiakkaiden määrä 50:een yritykseen.
Paljon uusia vaatesuunnittelijoita on alkanut käyttämään ketunnahkaa mallistoissaan
Tällä hetkellä käynnissä on maalis-huhtikuussa loppuva tukkumyyntikausi, jolloin tukkurit ja suuret vähittäismyyntiketjut ostavat ensi syksyn ja talven mallistoissa myytäviä pukineita.
”Monella meidän yhteistyökumppanillamme kauppa on käynyt keskimääräistä paremmin. Esimerkiksi tanskalaisen Utzonin suunnittelijan Mark Tanin mallisto on ollut erittäin onnistunut. UTZONIN jälleenmyyjäverkosto on laaja ja heidän turkistilauskantansa varsinkin Aasiasta on kasvanut voimakkaasti”, kertoo Bedretdin.
Myös Astrid Andersenin mallistot ovat saaneet paljon näkyvyyttä ja yhteisissä Fox2Shop-markkinointitapahtumissa on valikoidulle yleisölle esitelty uusia kettumallistoja. Astrid on myös suunnitellut maailmalaajuisesti tunnettuun FILA Fjordin mallistoon turkispukineita.
Jo kauan markkinoilla toiminut, turkispukineita myyvä Sprung, on onnistunut uusimaan konseptinsa ja käyttää laajasti erilaisia ketunnahkoja tuotannossaan.
”Turkis osittain siirtymässä myös valmisvaatemallistoihin”
Muotiteollisuus järjestää runsaasti muotimessuja ympäri maailmaa. Ostajat, median edustajat ja vaikuttajat kiertävät messuilla etsimässä uusia ideoita ja ostamassa mallistoja. Esimerkiksi Pariisin Who’s Next –valmisvaatemessuilla on tarjolla 1200 tuotemerkkiä kymmenessä suuressa esittelyhallissa, joihin käy tutustumassa noin 50 000 vierailijaa.
”Who’s Next –messuilla esiteltiin valtavasti erilaisia pukineita, joissa oli käytetty turkista ja kaikilla tärkeillä tuotemerkeillä oli oma esittelyständynsä. Messut heijastavat sitä kiinnostusta, joka on nähtävissä katukuvassa. Suomesta katsottuna saattaa tuntua vaikealta uskoa, mutta Euroopan kaupunkien kaduilla näkyy paljon turkispukineisiin pukeutuneita ihmisiä. Varsinkin nuoret eurooppalaiset käyttävät paljon turkista”, Bedretdin jatkaa.
Vaikka tunnettujen mallistojen yleisissä esittelytilaisuuksissa ei kovin paljon turkissomisteita tai –vaatteita esitellä, se ei tarkoita etteikö turkis kiinnostaisi. Muotitalot esittelevät turkispukineita sisäänostajille omissa showroomeissaan, eli esittelytiloissaan.
”Tällä hetkellä tulevaisuus saattaa näyttää joissakin maissa harmaalta, mutta olen varma, että turkispukineita tullaan käyttämään pitkään. Varsinkin kuin turkis on osittain on siirtymässä luksustuotteen maineestaan ja käyttö yleistyy valmisvaatemallistoissa. Meidän on kuitenkin oltava yhä kekseliäämpiä ja auttaa suunnittelijoita yhdistämään ennakkoluulottomasti turkista erilasiin muihin raaka-aineisiin kuten tekstiileihin ja nahkaan.”