Minna Bedretdin, som är projektledare för Saga Furs’ Fox2Shop-projekt vars målsättning är att öka konsumentefterfrågan på räv, har en fullbokad kalender med över 100 resdagar per år. Till hennes uppgifter hör både att kartlägga nya samarbetspartners som är intresserade av att använda rävskinn, samt att tillsammans med de existerande partnerna utveckla deras kollektioner och marknadsföring. Dessutom är det viktigt att hålla sig á jour med vad som händer vid modeveckorna och modemässorna runtom i världen och hur rävskinn används i kollektionerna.
”Även om kollektionerna är viktiga, är diskussionerna om hållbar utveckling och certifiering ännu viktigare just nu. Under varje möte vill inköpare och modeskapare diskutera om djurens välmående och skinnens väg till modeplaggen.
Vår målsättning är att våra modesamarbetspartners skall övergå från kinesiska rävskinn till finska rävskinn, och i det arbetet är Sagas certifiering ett utmärkt verktyg. Genom att öppet berätta om certifieringens innehåll och våra verksamhetsmetoder kan vi övertyga tillverkarna att våra skinn är etiskt producerade,” säger Minna Bedretdin.
Konsumenterna är alltmer upplysta och vill ha information om produkternas material, deras ursprung och tillverkningsland. Partners, i vars kollektioner päls används som råmaterial, är nu mer intresserade än tidigare att använda Saga-certifierade skinn.
Fox2Shop-projektet alltmer nödvändigt
Målsättningen med Fox2Shop-projektet är att hitta nya klädtillverkande företag och modeskapare och motivera dem att börja använda päls i sina kollektioner. Kunder söks på alla marknader, både Europa och Ryssland samt Kina och USA. Modeskapare som är ovana att tillverka pälsplagg får hjälp med pälsbearbetning och vid behov erbjuds kompletta stödpaket. Stödet skräddarsydds enligt behov, och kan t.ex. omfatta mönsterritning och design eller marknadsföringsstöd och utbildning av butikspersonalen, eller allt däremellan. Då pälsmotståndet ökar är det även viktigt att stöda återförsäljarna med hjälp av marknadsföring och information i både sociala medier och vid butiksevenemang.
Då projektet inleddes i december 2016 var målsättningen att motivera 10 företag att börja använda rävskinn i sina egna kollektioner. Denna målsättning uppnåddes liksom även följande års målsättning, då samarbete inleddes med 40 klädtillverkande företag. År 2019 är målsättningen att Fox2shop- projektet skall få 50 nya företagskunder.
Många nya modedesigners har börjat använda rävskinn i sina kollektioner
För tillfället pågår grossistförsäljningssäsongen, då grossisthandlarna och de stora detaljhandelskedjorna köper in plagg till inkommande höst och vinters kollektioner.
”För många av våra samarbetspartners har handeln förlöpt bättre än i genomsnitt. T.ex. har modeskaparen Mark Tans kollektion för danska Utzon varit ytterst lyckad. Utzon har ett brett detaljhandelsnätverk och deras orderstock av pälsplagg har vuxit kraftigt, framför allt i Asien”, berättar Bedretdin.
Även Astrid Andersens kollektioner har fått mycket synlighet och nya rävkollektioner har presenterats för en utvald publik vid gemensamma Fox2Shop- marknadsföringsevenemang. Astrid har även designat pälsplagg för det världskända modemärket FILA Fjord.
Modemärket Sprung, som redan har verkat länge på pälsmarknaderna, har lyckats förnya sitt koncept och använder ett brett sortiment av rävskinn i sin produktion.
”Päls börjar delvis användas även i ready-to-wear kollektioner”
Modeindustrin ordnar mängder med modemässor runtom i världen. Inköpare, medierepresentanter och influencers besöker mässorna för att hitta nya idéer och köpa in kollektioner. T.ex. Who’s Next- klädmässan i Paris presenterar 1 200 varumärken i tio stora utställningshallar och har ca 50 000 besökare.
”Vid Who’s Next –mässan förevisades enorma mängder olika plagg som innehöll päls och alla viktiga modemärken hade egna mässavdelningar. Mässorna avspeglar det intresse man kan se i gatubilden. Från Finland sett kan det verka svårt att tro, men på gatorna i Europas städer ser man mycket folk som är klädda i päls. Speciellt unga européer använder mycket päls”, fortsätter Bedretdin.
Även om man inte ser mycket pälsbesatser eller -plagg vid de kända modemärkenas allmänna visningstillfällen, betyder det inte att päls inte intresserar. Modehusen visar upp pälsplaggen för inköpare i sina egna showrooms, dvs. visningsutrymmen.
”För tillfället kan framtiden se något grå ut i vissa länder men jag är säker på att pälsplagg kommer att användas länge ännu, framför allt eftersom pälsens rykte som lyxprodukt nu delvis är under förändring, och användningen därmed ökar i så kallade ready-to-wear kollektioner riktade till den stora allmänheten. Vi måste dock vara alltmer uppfinningsrika och hjälpa modeskaparna att fördomsfritt kombinera päls med andra råmaterial såsom textil och päls.”