02.07.2026
När en professor vid den ansedda modeskolan i New York introducerade Saga Furs Creative Hub för den indiska modedesignern Neha Chawla anade hon inte att mötet skulle förändra hennes syn på lyxprodukter för alltid. Chawla, som bor i Mumbai och har grundat det hållbara modemärket The Whole Nine Yards kom till Saga Furs’ juniauktion försedd med en portion förbehållsam nyfikenhet. Hon hade aldrig använt päls i sina designprodukter och medgav att hon knappt kunde skilja äkta päls från fuskpäls när hon tittade på prover eller fotografier. Tre dagar senare hade allt förändrats.
Första intrycket överträffade förväntningarna
”Många saker överraskade mig”, berättar Chawla. ”Det var oerhört intressant att lära sig om olika typer av skinn och deras egenskaper.”
Upplevelsen visade sig vara mer komplex än väntat. När hon bekantade sig med pälsproverna och deras olika användningsmöjligheter i kläder, upptäckte hon detaljer som hon tidigare inte hade ansett vara väsentliga. Creative Hub erbjöd mer än bara riktlinjer – under besöket öppnades dörrarna till en värld där hantverksskicklighet och kreativitet möttes i ett helt nytt råmaterial.
Att lära sig genom beröring
En faktor stack ut som särskilt avgörande: att få se skinnen i verkligheten och känna på dem, istället för att bara se dem digitalt, förändrade hennes inställning i grunden.
”När jag sett och använt materialet, känner jag mig mer självsäker och kompetent”, förklarar hon.
E favorit var bruna minkskinn, vilkas variationsmöjligheter öppnade upp för alternativ i kommande kollektioner.
”Jag kan vara kreativ på många olika sätt med päls och till och med i detaljerna sätta den sista pricken över i:et för produkten”
Hantverksskickligheten är avgörande
Fokus i Chawlas designfilosofi vilar på tre pelare: hållbar utveckling, hantverksskicklighet och slow fashion, dvs långsamt mode. För en person som anser att äkta lyx ligger i hur produkten tillverkas, är det just hantverksskickligheten, som fascinerar mest och är ärligast.
”Jag blev imponerad av baksidan på teknikproverna, eftersom de återspeglar nivån på hantverksskickligheten”, betonar hon.
Precisionen i de tekniska detaljerna stämmer perfekt med i hennes värdegrund: hon respekterar det hantverksmässiga arvet kombinerat med ansvarsfull innovation.
Hållbarhet är inte längre valfritt
Chawla drivs framåt av den nya generationen konsumenter, som anser att transparens inte längre är förhandlingsbart.
”För mig är hållbar utveckling en viktig del av både mitt arbete och modebranschen. De yngre generationerna är mycket medvetna om vikten av att material och produktion sker ansvarsfullt. Det är också något de förväntar sig av ett varumärke, för att förbli lojala mot det.”
Den indiske designern pekar ut två avgörande kriterier för en genuint hållbar produkt: lång livslängd och biologisk nedbrytbarhet. Saga Furs’ certifierade, ansvarsfullt producerade skinn, uppfyller dessa kriterier. Lång livslängd och hög kvalitet, kombinerat med ansvarsfull och spårbar produktion.
Oändliga möjligheter för innovationer
Chawla ser päls som en källa till obegränsad kreativitet.
”Jag ser materialets mångsidighet och de gränslösa möjligheterna att utnyttja det.”
Att förena traditionellt hantverkskunnande med moderna designbehov är en ekvation som Saga Furs Creative Hub ständigt arbetar på för att förverkliga.
Insikter att ta med hem
I slutet av besöket är det intressant att höra vilka insikter Chawla kommer att ta med sig till sitt team.
”Det partnerskap och den know-how som jag har upplevt på Creative Hub”, svarar Chawla. ”Det är omöjligt att sammanfatta hela upplevelsen med bara ett ord, eftersom varje steg i processen har lärt mig så mycket och kommer att följa med mig i framtida arbeten.”
En sak framträdde tydligt:
”Nu vet jag varför Saga Furs har en så lång historia: Företaget har på ett framgångsrikt sätt kunnat bevara all know-how om päls och föra det vidare till nya generationer av designers.”
Blicken riktad mot framtiden
Chawlas resa är inte endast en enskild designers väg mot upptäckten av ett nytt material. Den belyser också hur dagens kreativa människor söker efter ökad transparens, hållbar utveckling och äkta hantverkskunnande i sina val. På Saga Furs Creative Hub får designers från hela världen uppleva just det som Chawla beskriver – partnerskap, know-how och respekt för decennier långa traditioner, ur vilka morgondagens innovationer växer fram.
Kort om marknaden för indiskt lyxmode
- Lyxmodemarknaden: 9,85 miljarder dollar (2025) → över 15 miljarder år 2034
- Premiumsegmentet växer med 45 % per år (Deloitte India)
- Bröllopsrelaterad ekonomi: Över 450 000 äktenskap ingås under bröllopssäsongen och stimulerar efterfrågan på lyxvaror
- Den förmögna delen av befolkningen förväntas växa till 100 miljoner människor